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2011年智能手机市场或将硝烟再起兰州

2020-04-09

2月11日,诺基亚的新任首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在伦敦宣布,诺基亚将与微软结为同盟,以应对苹果和谷歌的强劲竞争,并将采用微软的视窗系统作为其智能手机的主要操作平台。

危机迫在眉睫

就在诺基亚宣布聘请微软高管埃洛普出任公司总裁兼首席执行官之后,人们迫切欲知他有何新的策略及举措。不久前,记者曾远赴芬兰赫尔辛基探访了诺基亚总部,感受到了诺基亚四面楚歌的状况。

在手机展示厅,陈列着诺基亚所有的手机机型,从“大砖头”到“掌中宝”。听新闻发言人悉数了诺基亚的辉煌历程,还特别展示某新款手机的GPS导航、定餐及音效等功能,记者恍然在时光隧道中倒退了十年。不禁问道:“请问你们如何应对当今苹果和谷歌竞争呢?”回答竟是,我们今后的定位是很多欠发达地区的普通用户,那里有广大的市场。听到这抱残守缺的策略,不禁为手机巨人诺基亚的前途充满担忧。

自从2007年苹果推出iPhone以及谷歌推出Android手机操作系统之后,诺基亚遭受了前所未有的挑战。业绩不佳出现在2009年之后,第三季度诺基亚出现了十年来的首次亏损;2010财年第二季度利润同比下滑40%。而同时,苹果最新财季净利润同比增长了78%。诺基亚股票价格暴跌三分之二,公司市值损失逾600亿欧元。

由于诺基亚新一代旗舰手机N8去年8月底才在中国发布,之前其在高端智能机上完全没有一款产品能与IPhone抗衡。同时,其Symbian操作系统正遭受谷歌公司安卓操作系统的挑战。最新预测,安卓有望在2014年超越Symbian成为第一大移动系统。

诺基亚董事会同样面临来自投资者的压力,而原任首席执行官康培凯一直没能解决这些问题。

希望冉冉升起

在埃洛普接任之前,人们有种种猜测:业内人士表示,诺基亚现在遭遇的困境不是一天即可迎刃而解,埃洛普能否改变目前诺基亚的局面尚不能过早下结论,但换帅发出了一个求变的信号。

同时,由于新帅来自全球软件巨头微软公司的高管,而微软是全球目前几大手机操作系统的提供商之一,因此业界认为,埃洛普将重点加大诺基亚在高端智能手机软件方面的研发,迅速推出新的机型,以打压iPhone目前高涨的市场势头。

诺基亚集团董事长奥利拉乔尔玛·奥利拉表示:“我们需要拥有不同技能和专长的新领导带领公司迈向新的成功。诺基亚董事局认为史蒂芬拥有这种行业经验和领导力来实现诺基亚的所有潜力。他有丰富的软件知识背景,在改变管理结构上也有过瞩目的成就,这对于我们进一步实现公司转型来说是一笔珍贵的财富。”

而在诺基亚准备更换首席执行官的消息发布后,其股票在赫尔辛基股市上涨2.2%。

联手开拓市场

俗话说,新官上任三把火。埃洛普接任诺基亚后的第一把火就是果断地“烧”掉诺基亚以前的操作平台。他说,将联合微软的力量试图收复从iPhone和基于安卓的操作系统设备的阵地。这个联手协议将用Windows Phone操作系统服务于其智能电话。这意味着诺基亚现在的操作系统将退居二线。

埃洛普选择了已经赢得智能电话操作系统好评的视窗操作系统(Windows Phone 7)作为救生圈,而迄今为止,其只占极少的市场份额。而瘦死的骆驼比马大。诺基亚有信心从仍占有大块市场但境况不佳的塞班(Symbian)操作系统,转移到在手机市场记录中成绩并不显著的操作系统。

有人问:为何不选择谷歌的安卓操作系统呢?也许是埃洛普对微软的文化倍感亲切,毕竟其曾在那里工作过。他说,战场已经从移动终端战役转向打造移动生态圈的大战。一个以微软和诺基亚联合之下生态圈的规模将在整个全球所向披靡。

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